Brand-Awareness

Brand-Awareness bezeichnet den Anteil der Personen, welche sich an eine Marke erinnert. Darunter versteht man also die Markenbekanntheit. Diese Awareness kann entweder passiv oder aktiv sein:

• passiv: mittels Gedächtnisstützen kann sich eine Person an eine Marke erinnern – der Name kommt einem bekannt vor, wenn man ihn sieht.
• aktiv: ohne jegliche Erinnerungsstützen kann eine Person die Marke nennen und erinnert sich somit an sie.