Tausend-Kontakt-Preis TKP

Wie effektiv ist eigentlich meine eingesetzte Werbemassnahme? Diese Frage kann mit dem Tausend-Kontakt-Preis TKP ermittelt werden. Diese Kennzahl gibt an, wie hoch die Kosten zu dem Kontakt zu 1000 potentiellen Kunden über das gewählte Medium sind. Oft ist auch die Rede von Cost per Mille CPM oder Cost per Thousand, was wiederum die englische Bezeichnung für den TKP ist.

Der TKP beurteilt also das Verhältnis zwischen den Werbemittelkosten und der Kontaktsumme, also der Grösse der erreichten Bruttoleserschaft. Der TKP berechnet sich wie folgt = Werbemittelkosten / Bruttoreichweite in Tausend