Abnutzungseffekt

Wie oft sollte eine Werbeanzeige geschalten werden? Keine einfache Frage. Wird sie zu oft geschalten, sodass sie immer wieder die gleichen Personen erreicht, verliert die Werbung an Wirksamkeit. Eine über die Zeit unveränderte Werbebotschaft erfährt womöglich also eine abnehmende Beachtung. Der Abnutzungseffekt beschreibt somit – wie der Name es schon vorweg nimmt – die Abnutzung der Werbewirksamkeit durch zu häufiges Schalten.