Barrierefreiheit und SEO: Wie sie zusammenhängen
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In der digitalen Welt ist es für Unternehmen entscheidend, online gut sichtbar zu sein. Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist neben Suchmaschinenwerbung (SEA) ein Schlüsselelement, um in den Suchergebnissen weit oben zu erscheinen und potenzielle Kunden zu erreichen. Gleichzeitig gewinnen barrierefreie Webseiten zunehmend an Bedeutung, da sie allen Nutzern, unabhängig von ihren Fähigkeiten, Zugang zu Informationen und Dienstleistungen bieten.
Aber wusstest du, dass Barrierefreiheit und SEO eng miteinander verknüpft sind? In diesem Beitrag möchte ich aufzeigen, wie Barrierefreiheit deine SEO-Strategie positiv beeinflussen kann und warum sie ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen digitalen Präsenz ist.
Strukturierte Inhalte für Menschen und Suchmaschinen
Eine der Grundlagen für barrierefreie Webseiten ist die klare und logische Strukturierung von Inhalten. Überschriften, Absätze, Listen und semantische HTML-Elemente (wie <header>, <nav>, <main>, <footer>) sorgen dafür, dass Nutzer, die zum Beispiel auf einen Screenreader angewiesen sind, den Inhalt leichter verstehen können. Gleichzeitig profitieren Suchmaschinen von diesen strukturierten Inhalten, da sie besser analysieren und indizieren können, worum es auf der Seite geht.
Ein Beispiel: Wenn eine Seite korrekt mit <h1>, <h2>, und weiteren hierarchisch geordneten Überschriften versehen ist, verstehen Suchmaschinen den inhaltlichen Aufbau und können die Relevanz besser bewerten. Dies führt zu einer verbesserten Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.
Alt-Texte für Bilder: Mehr als nur Barrierefreiheit
Alt-Texte (alternative Texte) sind kurze Beschreibungen, die den Inhalt eines Bildes erläutern. Sie sind essenziell für Menschen mit Sehbehinderungen, die Screenreader verwenden, um den Inhalt einer Webseite zu erfassen. Aber auch aus SEO-Sicht sind Alt-Texte unverzichtbar. Suchmaschinen können Bilder nicht „sehen“, sondern verlassen sich auf den Alt-Text, um den Inhalt des Bildes zu verstehen und diesen in den Kontext der Seite einzuordnen.
Ein Beispiel: Ein gut geschriebener Alt-Text, der sowohl den Inhalt des Bildes beschreibt als auch relevante Keywords enthält, kann dazu beitragen, dass die Seite in den Bildsuchergebnissen höher eingestuft wird und die allgemeine SEO-Leistung verbessert.
Eine Gruppe von vier Frauen vor einer mit Graffiti verzierten Wand. Alle halten ein Getränk in der Hand und scheinen, aufgrund ihres Gesichtsausdruckes, eine witzige Unterhaltung zu führen
Verbesserung der Nutzererfahrung (User Experience)
Eine barrierefreie Webseite bietet eine bessere User Experience (UX) für alle Nutzer – unabhängig von Fähigkeiten oder Einschränkungen. Einfach zu navigierende Seiten, klare und verständliche Inhalte sowie schnelle Ladezeiten sind nur einige der Faktoren, die eine gute UX ausmachen. Suchmaschinen wie Google berücksichtigen zunehmend die UX in ihrem Ranking-Algorithmus. Eine positive Nutzererfahrung führt zu längeren Verweildauern, geringeren Absprungraten und einer höheren Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf der Seite bleiben und interagieren – alles Faktoren, die die SEO-Performance verbessern.
Ein Beispiel: Eine Webseite, die barrierefrei gestaltet ist, wird wahrscheinlich eine intuitivere Navigation und klarere Inhalte bieten, was zu einer höheren Nutzerzufriedenheit und besseren SEO-Ergebnissen führt.
Mobile First und Responsive Design
Barrierefreiheit bedeutet auch, dass Webseiten auf verschiedenen Geräten und Bildschirmgrössen gut funktionieren müssen. Google hat den „Mobile-First“-Index eingeführt, was bedeutet, dass die mobile Version einer Webseite als primäre Version für das Ranking verwendet wird. Ein responsives Design, das sich an verschiedene Geräte anpasst, ist somit nicht nur ein Muss für Barrierefreiheit, sondern auch ein entscheidender Faktor für eine gute SEO-Performance.
Ein Beispiel: Eine Webseite, die auf mobilen Geräten genauso gut nutzbar ist wie auf Desktops, verbessert nicht nur die Zugänglichkeit für Menschen mit Behinderungen, sondern auch die SEO-Rankings.
Multimediale Inhalte und ihre Zugänglichkeit
Videos und Audiodateien sind wichtige Bestandteile moderner Webseiten, aber sie müssen barrierefrei sein. Untertitel, Transkripte und Audio-Beschreibungen machen multimediale Inhalte für Menschen mit Hör- oder Sehbehinderungen zugänglich. Diese zusätzlichen Texte bieten Suchmaschinen weitere Informationen über den Inhalt der Seite, was sich positiv auf das Ranking auswirken kann.
Ein Beispiel: Ein Video mit Untertiteln und einem Transkript ermöglicht es Suchmaschinen, den Inhalt des Videos besser zu verstehen und diesen in die Seitenbewertung einzubeziehen, was zu einer besseren SEO-Leistung führen kann.
Fazit: Barrierefreiheit als SEO-Turbo
Barrierefreiheit und SEO sind keine getrennten Welten, sondern ergänzen sich gegenseitig. Eine barrierefreie Webseite verbessert die Nutzererfahrung für alle, erleichtert Suchmaschinen das Verständnis und die Indexierung von Inhalten und kann letztlich zu besseren Suchmaschinenrankings führen. Durch die Integration von Barrierefreiheit in deine SEO-Strategie schaffst du nicht nur eine inklusive digitale Präsenz, sondern positionierst dich auch besser im Wettbewerb um Sichtbarkeit und Reichweite.
Jetzt ist der ideale Zeitpunkt, um Barrierefreiheit als festen Bestandteil deiner SEO-Strategie zu verankern und von den vielfältigen Vorteilen zu profitieren. Ganz unabhängig davon, dass Barrierefreiheit für viele Organisationen zur gesetzlichen Pflicht wird.